欢迎来到野望文存-休闲运动!
当前位置:野望文存-休闲运动 > 热点资讯 > 攀岩 >  奥运热度退去后,攀岩的商业价值在哪?

奥运热度退去后,攀岩的商业价值在哪?

发表时间:2021-08-20 20:26:00  来源:野望文存  浏览:次   【】【】【


今年8月,伴随着东京奥运赛场上攀岩赛事进行,这项首次进入奥运的运动也受到了一波更为广泛意义上的关注。微信指数显示,8月3日,“攀岩”的微信指数值约为607万,日环比上升43.69%。8月5日的男子决赛上,这个数值接近905万。在Google Trends 上,Sport Climbing这个关键词的搜索量,同样直线上升。


但这样的关注度,对比奥运上其他运动项目来说却显得微不足道了一些。攀岩首次入奥,这个影响的余波到底震荡到了何处?



▍圈内开花圈内香,
热度有限的东京奥运效应


在比赛的这几日,“热闹”是攀岩这个小圈子里的共识。社群里的热烈讨论、攀岩馆里的观赛活动、品牌商的积极参与,由此交织成一派热闹的气氛。上一波引发同等热议的还是两年前《徒手攀岩》这部影片获得2019年奥斯卡最佳纪录片奖的时刻。


作为“香蕉攀岩”的CEO,钱小磊对现象级的热度有直观的感受,当《徒手攀岩》获奖后的首个周末,香蕉攀岩所有门店的客流量都显著上升。他直言“奥运会应该是继《徒手攀岩》拿奥斯卡之后攀岩领域的最大流量源了。”


奥运带来的高关注度是攀岩从业者不可错失的流量蛋糕。作为直接接触消费者并提供攀岩体验的攀岩馆,不少都在奥运期间组织了相关活动。北京的香蕉攀岩、问山攀岩、岩时攀岩都在馆内组织了一起看奥运活动,深圳NerdCave则在美团这样的平台上发起了为期一周的奥运周特惠门票优惠。


??奥运期间,岩时攀岩与凯乐石和ISPO合作组织观赛活动。图片来自岩时攀岩


有因为奥运来尝鲜的体验者吗?

答案是肯定的,但在攀岩爱好者圈层之外,这个效应的影响范围却颇为有限。


NerdCave抱石馆馆长智伟告诉《岩点》因为奥运而来到馆里的体验者并没有明显增长。“岩时攀岩”创始人魏俊杰则表示,虽然感受到奥运会后的这一周,岩时攀岩位于北京大望路的馆内有60%~70%的客流增长,但是因疫情防控需要提前返京的青少年以及因天气原因无法去周边野攀的攀岩爱好者们也占据了部分客流。据他统计,“尝鲜客群有至少有增长 50% ,这个 50% 的比例应该是跟奥运会相关的。” 这看起来是个不错的增幅,但却与岩馆所在城市、地理位置以及日常经营都密不可分,很难把这个数据作为一个均值看待。



??岩时攀岩大望路店。图片来自岩时攀岩


单纯从流量角度来看,钱小磊认为,由于中国选手没有入围决赛,国内媒体给到攀岩的报道量明显不足,所以流量上升得很有限,“对比同样小众的蹦床和赛艇就能看出来,拿没拿奖,流量差还是相当大的。”


影响有限,
但长期的价值已经显现


今年“奥运效应”虽然有限,但入局者们的期待却是长远且乐观的。事实上,从2016年奥委会宣布攀岩加入东京奥运会开始,参与到攀岩这个运动细分赛道的人已经越来越多。根据岩点在2020年初发布的《中国攀岩行业分析报告》(以下简称“报告”)显示,仅在2019年中国大陆地区就增加了44家攀岩馆,达到382家,增幅为13%,并且这个增幅已经较2017年和2018年有所下降。



即便在受到疫情影响的2020年,也陆续有诸多新岩馆开业。据中国登山协会数据,截至2020年底全国经营性岩馆(岩场)已约400家[1]*。这一年,在上海的攀岩工厂,以占地面积1200平、攀爬面积1500平成为当地最大的综合性攀岩馆,而分别成立于2015年与2017年的香蕉攀岩和岩时攀岩都选择增开分店。


据魏俊杰透露,岩时攀岩的第一家店,即大望路店,在开业两年半左右就已收回成本,新开的管庄店也同样被看好。不仅如此,他的第三家分店也已经在计划中。“我们计划是今天年底,最迟在2022 年元旦前后,会再新开一家综合馆,占地面积 1100 平,室内面积应该是有将近 2800 平,岩壁面积也会在3000 平米左右。”


而致力于成为国内最大的攀岩馆连锁及攀岩服务提供商的香蕉攀岩已经走出了北京,在深圳、珠海等地增设新馆,并在同步探索新的商业模式。香蕉攀岩即将开业的深圳龙岗万达店,就是他们和商业地产结合的一次全新尝试。


??香蕉攀岩深圳龙岗万达店,难度攀岩墙与商场的外立面无缝衔接。图片来自香蕉攀岩


敏锐的品牌们也观察到这样的趋势,La Sportiva就对此深有感触,这个来自意大利的品牌是全球市场上最受欢迎的攀岩鞋品牌之一。在中国,La Sportiva也通过Climb in gym这样的巡回试鞋活动与攀岩馆保持紧密合作。


“经过5年多的高速发展,我们看到攀岩运动最核心的资源——攀岩馆,雨后春笋般在各个城市开设出来,吸收了大量的新群体进入。由于新人的不断涌入,我们看到攀岩馆的经营模式亦进行了迭代升级,比如针对爱好者的高品质线路岩馆,针对青少年的教培岩馆,以及在商业体中的流量型岩馆等等”,La Sportiva品牌负责人黄晨告诉岩点。“今年以来,基础款攀岩鞋的需求剧增,而回望之前的几年,我们可以看到一个规律,即基础款攀岩鞋的销售增长同攀岩馆的数量息息相关,两条曲线走向非常相似。”


??8月6日,女子奥运攀岩决赛当天,La Sportiva在昆明TNS岩馆站的试鞋活动中组织参与者一起观赛。图片来自La Sportiva


也是在5年前,户外运动品牌The North Face开始创立了“全球攀岩日”活动,在全球范围内与超过200家攀岩馆合作推广攀岩运动。在今年东京奥运会上,该品牌签约的两位攀岩运动员Nathaniel Coleman和Akiyo Noguchi也都站在了奥运领奖台上。


??The North Face在近期发起了2021年度的全球攀岩日活动。图片来自The North Face


除了岩馆数量的增加,一直深耕国内市场的中国攀登品牌凯乐石也留意到国内攀岩竞技赛事的增多以及青少年攀岩群体的快速增长,如凯乐石青少年户外运动推广的项目IP攀岩希望之星已经创立10年,仅在2019年,共计举办103场赛事,参与人数达到5000人次,此次东京奥运会中国参赛选手潘愚非也是经攀岩希望之星选拔走出。


甚至,攀岩也跨界出现在商业地产项目、娱乐文艺领域当中——对于这一点,前不久引发岩友集体吐槽的电视剧《北辙南辕》也许可以作为示例,即便其中涉及攀岩的剧情足以作为一个“反面案例”了。


攀岩这项生意,
并不仅仅是攀岩馆


除了岩馆数量的快速增加,有着多年爬墙体验的资深岩友们感受更明显的是岩馆本身质量的提升,无论是在硬件还是在软件上,连过去稀有的进口攀岩支点也愈发常见。


在岩馆经营者身份之外,魏俊杰从2019年开始也成为攀岩支点的经销商,主要代理海外进口支点产品。


魏俊杰称,他所代理在中国经销的品牌在13~14个左右,而奥运会上所使用的 9 个支点品牌中,他们在中国独家代理中有8个。尽管如此,他也并不认为这是一个正常的生意:这一两年内销售额几乎没有什么增长,算上库存还得亏损。更多时候,这项业务是满足自己的经营岩馆的需求,同时他也认为中国攀岩想走向更好发展,同样需要在这类硬件上与国际攀登社群接轨。


“这不是我们以后会重点发展的业务,尽管它有很大的空间,但是我不依赖它,却很期待。”


??岩时攀岩(管庄店)的岩壁上大多都是进口支点。图片来自岩时攀岩


进口支点的另一个作用被魏俊杰视作对定线的补充——通过支点的迭代更新,来弥补定线的不足。这背后同样是国内定线员稀缺的事实。岩点的报告同样也指出了这一点,定线员是行业稀缺资源。64.2%的岩馆没有持证定线员,而大多数的持证定线员又主要是为赛事服务,而非商业定线。近几年前,也有不少岩馆邀请日本或欧洲的定线员前来国内岩馆定线,但在疫情的乌云笼罩之下,这样的计划在短期内只能暂时搁置。


??2019年,香蕉攀岩曾请国际定线员雷米为768店的岩馆定线


一个行业的发展,离不开物力,更少不了人力。而在中国,这项人才的生意,也许才刚刚萌芽?


正在成长的中国攀岩市场


比起显著的商业变化,更多层面的信号也预示着中国攀岩市场的逐步打开。


2017年,攀岩运动被首次列入全运会,这是国内最高级别的体育赛事。与之而来的,是体育总局科教司在中国运动文化教育网发布的通知——攀岩运动成为了 2018 年优秀运动员免试入学竞赛项目之一。 而后根据教育部、体育总局发布的《2020年普通高等学校运动训练、武术与民族传统体育专业招生管理办法》,2020年体育单招开始新增了攀岩项目,这意味着靠攀岩也可以上大学。在一个应试教育大国,这可以视为推动青少年攀岩的有力政策。


据中国登山协会数据,截至2020年底,登记注册的适龄青少年攀岩运动员已经约有1800人,青少年攀岩俱乐部约200家[2]*。


中国攀岩市场的潜力有多大?The North Face认为,同在亚洲文化圈内的日韩攀岩市场将会是一个很好的发展参考。


据报告显示,仅日本东京就有89家攀岩馆(2019年数据),对比这个体量来看,中国的攀岩馆数量还有长足的增长空间。


对攀岩相关品牌来说,也同样如此。黄晨表示:“以La Sportiva全球来说,2019年全年的攀岩鞋出货量是120万双,我们的近邻日本、韩国分别出货10万双和4万双,对应1.2亿和5千万的人口数量。从这个比例上来说,我们的市场前景非常广阔但也任重道远。”


而开发适合中国人脚型特点的攀岩鞋这件事,也被他们列在持续关注的任务中。这同样是一个令人兴奋的信号。


东京奥运结束后,大数据又无情地显示关于攀岩的讨论度已经回落到低谷,可这也并不能否认你亲眼所看到的现实:去攀岩的人越来越多了。只要这个数字仍然在保持增长,那么中国攀岩行业的发展就可以继续保持期待。



[1]、[2]数据来源:

《东京奥运会攀岩项目首次入奥:全国岩馆约400家年 参与人次达百万》

https://finance.sina.com.cn/chanjing/cyxw/2021-03-11/doc-ikknscsi0828063.shtml



作者 | 大柯粒
编辑 | 七一 
ALL RIGHTS RESERVE ? 2021 岩点


·

岩点
岩点
爱攀岩,上岩点
566篇原创内容
公众号
                                   
                                   
                                   
                                   
                                                                                   
                                                                                   
                                                                       
岩点
岩点
爱攀岩,上岩点
566篇原创内容
公众号


责任编辑:许战泉